Ekonomia e kohërave të vjetra shpesh shoqërohet me fshatin. Një banor i qytetit mund të pyesë veten se sa kohë dhe përpjekje do të duhej për të bërë një lëng perimesh nga prodhimet e planit të parë. (Teksti i figurës)
Ekonomia dhe formimi i çmimeve kanë të bëjnë me aktivitetet e shumë aktorëve të ndryshëm në një treg të lirë. Ka shumë qëllime të ndryshme në një treg të lirë, me thekse të ndryshme, ripërtëritje, ndryshime, vdekje, situata dhe emocionale të ndryshme. Përveç kësaj, këto qëllime shpesh janë në konflikt me qëllimet e tjera ose të mëparshme të individit dhe me qëllimet e njerëzve të tjerë. Dhe kjo nuk është e gjitha. Përveç kësaj, informacioni rreth të gjitha këtyre qëllimeve është i paplotë, ndryshon, rritet, harrohet, është i njëanshëm ose madje ndryshon sipas interesave.
Një shembull i shkëlqyer i shkathtësisë së ekonomisë moderne është krijimi i markës, pra krijimi i imazheve të një produkti. Në këtë mënyrë, produkti mund të shkëputet plotësisht nga nevojat reale të mëparshme të blerësit, të cilat perceptoheshin si të natyrshme dhe racionale. Krijimi i markës në thelb përfshin ndryshim të shpejtë, ngopje, entuziazëm, "bum ose dështim".
Nga perspektiva e stoicizmit, krijimi i markës është një fenomen shumë interesant: ai ndërhyn në jetën e përditshme të njerëzve dhe ofron emocione ose qëndrime të shpikura, dhe meqenëse ne njerëzit jemi socialë, shumë njerëz e pranojnë dhe japin leje për emocionin ose qëndrimin e ofruar. Në të njëjtën kohë, shpesh ndodh që për shkak të kësaj, tërheqja e produkteve konkurruese në treg zvogëlohet, edhe nëse ato ishin produkte më të mira sipas kritereve të mëparshme.
Kështu, termi ekonomi, në kuptimin e familjes (oikos-nomia), është i ngushtë dhe i pamjaftueshëm. Diversiteti në ndryshim i ekonomisë nuk kthehet në të mirën e përbashkët të familjes. Qëllimet, besimet dhe situatat jetësore të komuniteteve të ndryshme ndryshojnë, dhe vlerat e individëve ndryshojnë edhe më shumë.
Ekonomia e sotme është e larmishme dhe diversiteti duhet të kuptohet si diversitet. Në të kaluarën, ekonomia ishte dukshëm më e thjeshtë, thjesht sepse njerëzit ishin më të varfër.
Megjithatë, në thelb, e gjithë ekonomia ka të bëjë me shkëmbimin dhe përshtatjen ndaj dëshirave të ndryshme. Një pesëshe për tregtarin, një kofshë pule për mua. Katalaktika si fjalë do të thotë pikërisht shkëmbim dhe përshtatje e lirë, dhe si term është më i mirë se ekonomia në botën moderne sipas mendimit tonë. Por në asnjë rast nuk pretendojmë se ekonomia duhet të praktikohet pikërisht mbi këtë bazë ose se ekonomia është disi e gabuar ose e gabuar në këtë drejtim, jo. Por në këtë botim ne përpiqemi të reflektojmë, të mendojmë dhe të kuptojmë ekonominë e përditshme dhe veçanërisht formimin e çmimeve përmes shkathtësisë moderne. Përveç kësaj, për shkak të përdorimit të zakonshëm të fjalës ekonomi, ne jemi të detyruar ta pranojmë përdorimin e saj, kështu që bëjmë të njëjtën gjë edhe vetë.