Tek vera dhe entuziastët e verës, gjithmonë ka të bëjë me çmimin në vend të parë. Nëse vendosni një grumbull mjaftueshëm të madh me kartëmonedha në tavolinë, mund të gjeni çdo verë. Gjithmonë ka të bëjë me raportin çmim-cilësi dhe faktin që një njohës i mirë i verës mund të blejë një verë më të mirë për pesë dollarë sesa dikush që nuk di shumë për verën mund ta blejë për të njëjtat para.
Megjithatë, është në interesin e prodhuesit të verës të përpiqet ta bindë blerësin e verës, zakonisht përmes historive, të krijojë një absolutizëm të rremë dhe përjetues. Sikur të ekzistonte një verë pesëdhjetë dollarëshe që duhet të blihet me çdo kusht - të paktën në prag të Krishtlindjeve!
Sigurisht, mund të ndodhë që shumë njerëz ta gjejnë një verë të caktuar për 100 euro aq të mirë sa duhet ta kenë gjithmonë të pranishme në raste të caktuara të rëndësishme. Por kjo ndjenjë është në thelb organizimi i përgjithshëm i jetës, që vepron në tregun e verës, ku entuziastët kanë provuar disa verëra të tjera për 100 euro që nuk kanë qenë aq të mira (dhe zakonisht blejnë verëra për, të themi, 30-40 euro, të cilat sigurisht janë një shkallë më të ulëta në cilësi). Por nuk ka asgjë absolute në atë verë të mirë për 100 euro. Për shembull, verërat për 400 euro sapo janë zhvendosur në kategorinë «nuk merret parasysh, shumë e shtrenjtë».
Pyes veten pse kjo nuk mund të thuhet drejtpërdrejt dhe shprehimisht. As unë nuk blej verëra 400 euro. Pse të mos jemi të drejtpërdrejtë dhe të ndershëm në lidhje me burimet e kufizuara në jetën tonë?